最大馬拉松運營(yíng)商打造旗艦，為何選最小的容桂

2月6日，佛山順德容桂馬官宣明年定檔1月3日，賽事如此早就官宣，國內并不常見(jiàn)。
這兩年上馬執行世界大滿(mǎn)貫標準，比賽一結束就官宣下一年檔期，像去年11月30日賽后，公布了今年是12月6日。之前成都馬是大滿(mǎn)貫候選賽時(shí)，同樣如此。不過(guò)在失去候選賽“帽子”后，成馬去年賽后便未再這樣做了。
還有廈馬，是在今年賽后半個(gè)月的樣子，1月27日官宣明年定檔1月10日。去年蘭馬是在賽后一個(gè)月后，宣布今年檔期的。
跟這些大賽比，容桂馬屬小卡拉米。今年的容桂馬，是我的開(kāi)年首場(chǎng)馬，1月3日。賽事在報名時(shí)規模18000人，全馬8000、半馬6000，歡樂(lè )跑4000。后來(lái)，歡樂(lè )跑取消，賽事規模不變，全馬增至10000、半馬擴大為8000。

這樣的規模，算不上小了。說(shuō)容桂小，是因為其實(shí)際上是場(chǎng)街道辦的馬拉松，在國內屬于最小的基層單位，能夠辦出一場(chǎng)影響力日增的優(yōu)質(zhì)馬拉松，真不是一件易事。
容桂的跑步傳統，卻可以碾壓國內絕大多數城市。從1988年起，容桂便辦了新年長(cháng)跑，自此就沒(méi)有停下來(lái)。2016年，升級為半馬，辦了兩屆。2024年，再度升級為容桂環(huán)島馬拉松，到今年辦過(guò)三屆。
容桂馬運營(yíng)商第一賽道，則是近些年來(lái)國內運營(yíng)賽事最多的。去年底?？隈R之前，與第一賽道強哥閑聊時(shí)他說(shuō)，準備選擇一場(chǎng)賽事，全力以赴，打造成第一賽道的旗艦，他問(wèn)我應該選哪一場(chǎng)。
我想大家跟我的答案應該一樣吧，首選貴陽(yáng)，其次運營(yíng)了多年且具備一定影響力的賽事如黃埔、桂林、柳州等，都在考慮范圍之內。強哥搖了搖頭，說(shuō)出了答案：容桂環(huán)島馬！

郎有情妾無(wú)意
一場(chǎng)馬拉松的成色，運營(yíng)商起著(zhù)舉足輕重的作用。一些跨區域、全國性的運營(yíng)商，都有自己的旗艦賽事，也可稱(chēng)之為標簽。
比如說(shuō)起中奧路跑，你就會(huì )想到北馬、廣馬；一提匯跑，腦海中就是錫馬；說(shuō)起中跡，那必然是蘭馬……
第一賽道作為國內最大的馬拉松賽事運營(yíng)商，一直以賽事數量多著(zhù)稱(chēng)，去年運營(yíng)了50+場(chǎng)次，今年在田協(xié)公布的賽事名錄中，占到了1/10。
近兩三年，第一賽道已經(jīng)意識到打造旗艦賽事的重要性，選出幾場(chǎng)相對重要的，作為候選。這些賽事這兩年都有新變化，但整體上感覺(jué)，似乎還差了點(diǎn)什么。

按照強哥的理論，一場(chǎng)馬拉松能辦到什么程度，主辦方政府起到70%的作用。第一賽道的基本盤(pán)是大量中小賽事，相比之下，中小城市需要更大的胸懷和格局，才有幾率成長(cháng)為國內優(yōu)質(zhì)乃至頂級賽事，難度要大很多。
最大的困擾，無(wú)疑是運營(yíng)的穩定性。像第一賽道確定重點(diǎn)對待的賽事中，有的雖然運營(yíng)多年，卻一直是一年一招標，有著(zhù)極大的不確定性。強哥沒(méi)直說(shuō)，但我能體會(huì )到他的擔憂(yōu)：今年做得再好，明年說(shuō)沒(méi)就沒(méi)了。
況且每年招標流程走完，留給籌備的時(shí)間就顯得有幾分倉促了，做大做強也只能是運營(yíng)商單方面的美好愿景了。
一場(chǎng)頂級比賽，與賽事檔期，城市的經(jīng)濟環(huán)境、交通狀況等因素息息相關(guān)，差了哪個(gè)，都不好操作。因此在聽(tīng)到強哥說(shuō)容桂后，除了有幾分驚訝之外，我覺(jué)得第一賽道“轉向”了，眼里不是只有旗下級別較高的賽事，而是更務(wù)實(shí)、接地氣地來(lái)評判打造旗艦賽事的標準。

天時(shí)地利人和
秉承容桂新年跑38年歷史，容桂馬如今都選在元旦假期辦，這個(gè)檔期優(yōu)勢明顯。新年跑馬，又順又得，寓意吉祥，是個(gè)非常喜慶的念頭。以前廈馬總喊“開(kāi)年第一跑”，連續連年，廈馬都選了第二個(gè)周日，等于給容桂馬“讓”出了這黃金檔。
地理位置上，地處珠三角，從廣州過(guò)去極為方便。今年報名吸引了45352人，佛山市外占比八成多。廣東本身就有著(zhù)龐大的跑者基數，又避開(kāi)了其他賽事，根本不用發(fā)愁跑者的。
經(jīng)濟環(huán)境上，不管是佛山市還是順德區，都是頂呱呱的。佛山?jīng)]有自己的城市馬拉松，容桂馬無(wú)疑是佛山最好的馬拉松賽事，贊助市場(chǎng)大有可為。
今年容桂馬后，新聞報道了佛山市委常委、順德區委書(shū)記陳新文將自己的首馬獻給容桂，他賽后感慨“這是我人生中最好吃的首馬”。容桂街道辦主任譚素，是個(gè)破三選手。再加上38年的新年跑積淀，主辦方的認知、街道辦的配合和市民的支持，沒(méi)有一點(diǎn)問(wèn)題的。

容桂馬早在去年8月22日就啟動(dòng)報名，是廣東年底賽事啟動(dòng)最早的。包括如今提前官宣明年檔期，且冠名商已有著(zhù)落，在一點(diǎn)一滴地向頂級賽事學(xué)習、靠攏。
給我的體驗，容桂馬新點(diǎn)子不少，博覽會(huì )上順德智造的盲盒、PB杯概念就玩得很精妙。賽道平坦，風(fēng)景優(yōu)美，對跑者而言，十分友好。
至于賽后的美食，那真是顛覆了多年來(lái)國內賽事美食的既有模式。幾十家檔口，各種各樣的美食，本身就是世界美食之都“順德美食嘉年華”，在賽后免費對完賽者開(kāi)放。
在強哥眼里，容桂馬具備了天時(shí)地利人和，值得第一賽道全力以赴，打造為旗艦款。凡事預則立，第一賽道需要一場(chǎng)有自己標簽的旗艦賽事，容桂馬有條件和潛質(zhì)。今年我在跑了半馬后，現在就“預定”明年容桂馬全馬，看看到時(shí)其旗艦成色，能到何種程度。